| 今回の応募総数は240点、うちサイト上に掲載されたものが109点。プロフェッショナル参戦のためか、全体的にレベルの底上げが感じられました。応募された皆様には心から感謝申し上げます。ありがとうございました。 最優秀賞に輝いたykorokoroさんには、打ち合わせの後、早速、実制作に入っていただきます。経過は上司ブログ「いざ」などで報告しますが、本掲載は４月号頃を予定しています。お楽しみに。また、日経ナショナル ジオグラフィックの御好意で入賞された４名の方には６ヶ月間ナショジオが自宅に届けられます！入賞者の皆さんおめでとう。 |
 日経ナショナル ジオグラフィック社 販売シニアマネジャー 丸山英夫様 ナショナル ジオグラフィックのプロモーションをすると、最近は女性の方が反応がよいのです。読者も女性がどんどん増えています。なので、今回「カダイ」に取り上げていただきました。 「ナショナル ジオグラフィック」「環境」とくると、どうしてもお説教っぽい表現になってしまいがち。われわれが作る普段の制作物もそうなってしまうことが多いのですが、もっと明るく楽しくいきたいなあ、と常日頃思っていました。 今回の応募作品にも、まじめなものが多かったのですが、そして、それはそれで素晴らしいのですが、そういう中で最優秀賞作品の「日常感」というか「力の抜けた感」は気に入りました。実際の広告掲載するためには、もうひと工夫したいところではありますが。 |
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デザインバーコード社 クリエイティブディレクター 鎌倉生光 環境問題を扱った広告はどうしても恐怖訴求になりがち。でも人は新聞やテレビで充分というほど問題意識のシャワーを浴びているので、広告の話法は良く考えた方がいい。お説教の総量はほどほどに、というわけだ。また、広告内で環境問題を扱う比重が大きすぎて、ナショジオを読むことの意味が感じられないものがほとんどでした。俗にいう商品に落ちていない、というやつですね。 今回は、パワフルでぶっちぎりのクリエイティブがなかったため、消去法的に決めていった感は否めません。ブリーフは守ると同時に破こうとする（超える）ことが新しいパワーを生み出すんです。そこんとこヨロシク。 |
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